在產品高同質化和分化的時代，必須為企業(yè)的品牌在消費者的心目中占據一個獨特而有利的位置，當消費者對該類產品或服務有所需求時，企業(yè)的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來。
精準的品牌定位
物流企業(yè)通過自身的物流服務創(chuàng)立鮮明個性，塑造出與眾不同的市場形象，使之在顧客心目中占據一定的位置，從而更好地捉住客戶，贏得客戶，對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。
一、比附定位法
比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產品定位，希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。
1、“第二主義”，就是明確承認市場的第一品牌，自己只是第二。這種策略會使人們對公司產生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實可靠的，這樣較容易使消費者記住這個通常難以進入人們心智的序位。第二主義最著名的例子就是美國阿維斯出租汽車公司“我們是第二，我們要進一步努力”的定位。
2、攀龍附鳳，首先是承認市場中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅，平分秋色。這以內蒙古的寧城老窖的“寧城老窯——塞外茅臺”定位為代表。
二、利益定位
利益定位就是根據產品或者所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位。由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一利益進行強烈訴求，容易產生較深的印象。以順豐定位于“快速”，韻達定位于“經濟”為代表。
三、USP定位
在對產品和目標消費者進行研究的基礎上，尋找產品特點中最符合消費者需要的競爭對手所不具備的最為獨特的部分。如產品質量、檔次、價格、特色等，中海北方物流有限公司組建的同時擁有普貨、冷藏貨班列、冠名為“中國海運一號”的五定班列。
四、目標群體定位
該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產生“這個品牌是為我量身定做”的感覺。如海瀾之家的“男人的衣柜”、萬寶路香煙的“萬寶路的男人”的定位。
五、市場空白點定位
市場空白點定位是指企業(yè)通過細分市場戰(zhàn)略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。如德邦的“快捷物流”、新邦的“綠色物流”的定位。
六、類別定位
該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產品作出明顯的區(qū)別，把自己的品牌定位于競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位，這以七喜的“七喜，非可樂”為代表。
七、檔次定位
按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。
八、經營理念定位
企業(yè)利用自身具有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求，體現企業(yè)的內在本質，并用較確切的文字和語言描述出來。TCL的“為顧客創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造機會，為社會創(chuàng)造效益”的經營理念定位為代表。隨著人文精神時代的到來，這種定位會越來越受到重視。
可見，品牌在一條道路上行不通時，重新定位的重要性。所以，從現在開始，思考下你的產品或者品牌需要重新定位嗎?
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